Месяц, который стал продолжением лета
Спрос на путешествия в сентябре растет уже три года подряд. Свежие данные подтверждают: экономия действительно есть, хотя она и скромнее, чем принято считать, а надвигающаяся зима привносит долю неопределенности.
От переходного месяца к устойчивому тренду
То, что на протяжении десятилетий оставалось меланхоличным эпилогом лета, превратилось в одну из главных туристических тенденций нашего времени. Термин «Super September» популяризировала Британская ассоциация турагентств и туроператоров (ABTA), поставив его на первое место среди пяти ключевых трендов в своем отчете Travel Trends 2026. Согласно этому исследованию, доля британцев, планирующих отпуск за границей в сентябре, выросла с 17 % в 2023 году до 24 % в 2025 году, превысив показатели даже пиковых летних месяцев.
В ABTA это объясняют тремя факторами: практически гарантированной хорошей погодой, выгодными ценами на турпакеты и ростом популярности активного отдыха (например, пешего и велосипедного туризма), заниматься которым гораздо приятнее вдали от летнего зноя. Путешествия против общего потока больше не просто решение для скромного бюджета: они стали способом выбрать более высокое качество впечатлений.
Британцы, планирующие поездки за границу в сентябре.
Источник: ABTA, Travel Trends 2026 (опрос 2 001 взрослого резидента Великобритании). По данным The Times, приведённым Hosteltur 3 сентября 2026 года, 24% британцев в этом году планируют зарубежные поездки в сентябре.
Экономия, погода и свобода: о чем говорят цифры
Логика бархатного сезона проста: предложение остается летним, а спрос падает с началом учебного и рабочего года. Путешественники экономят, хотя разница в цене зависит от услуги.
Авиаперелеты: самое заметное снижение цен
Стоимость авиабилетов по маршруту Брюссель — Испания в июле и сентябре. Сентябрь демонстрирует более низкие цены по всем четырем направлениям: наибольшее снижение зафиксировано в Овьедо (−64,5 %), а наименьшее — в Валенсии (−10 %). Источник: eSky.
Отели: дешевле, чем в августе, но не дешевле, чем год назад
| Индикатор (INE, 2025) | Август | Сентябрь | Разница |
| Доход с каждого номера | 155,7 € | 131,4 € | −15,6 % |
| Количество ночевок | 48,1 млн | 39,4 млн | −18,1 % |
Источник: INE (Национальный институт статистики Испании), Coyuntura Turística Hotelera, август и сентябрь 2025 года (предварительные данные).
Важная оговорка: индекс цен на гостиничные номера в сентябре 2025 года оказался на 5,5 % выше, чем в сентябре 2024 года. Иными словами, сентябрь выходит дешевле августа, но не дешевле, чем год назад. Кроме того, по данным The Times, рост спроса в бархатный сезон уже приводит к удорожанию проживания на ряде популярных направлений.
Хорошая погода и меньше туристов
Это самое часто упоминаемое и при этом наиболее сложное для измерения преимущество: море остается теплым, температура позволяет комфортно гулять или кататься на велосипеде без изнуряющего зноя, очереди в музеи становятся меньше, а забронировать столик в ресторанах — гораздо проще. Одним словом, туристические направления снова начинают дышать.
Кто путешествует в сентябре
Основную аудиторию составляют те, кто обладает гибким графиком: пары без детей, соло-путешественники и пенсионеры. Данные ABTA это подтверждают: среди людей старше 65 лет намерение отправиться в поездку в сентябре достигает 35 %. Кроме того, ассоциация особо выделяет молодежь от 25 до 34 лет, называя их «трендсеттерами путешествий» (Travel Trendsetters) — именно эта группа активнее всего меняет представления о том, когда, как и куда стоит ехать.
Наблюдается и менее масштабное, но примечательное явление: семьи, которые на несколько дней откладывают возвращение детей в школу, чтобы захватить бархатный сезон.
Испания — ключевое направление
| Направление | Доля бронирований на сентябрь |
| Испания | 27,9 % |
| Греция | 17 % |
| Италия | 10 % |
| Турция | 6,5 % |
| Болгария | 6 % |
Источник: eSky (через Euronews), 26 августа 2026 года.
Международный туризм: сентябрь 2025 года и свежие данные за 2026 год
Официальные показатели за сентябрь 2026 года пока не опубликованы. До тех пор главным ориентиром остаются итоговые данные за последний закрытый сентябрь (2025 год) и наиболее свежая статистика текущего года.
| Индикатор | Сентябрь 2025 | Июль 2026 | Январь–июль 2026 |
| Иностранные туристы | 9,7 M (+0,8 %) | 11,5 M (+4,6 %) | 58,1 M (+4,6 %) |
| Совокупные расходы | более 13.000 M€ (+6 %) | 18.218 M€ (+10,9 %) | около 82.000 M€ (+7,8 %) |
| Среднесуточные расходы | 204 € (+4,5 %) | 218 € (+3,7 %) | — |
| Средние расходы на одного туриста | 1.380 € (+5,1 %) | 1.579 € (+5,9 %) | — |
Источник: INE (статистика Frontur и Egatur) и Министерство промышленности и туризма Испании. Динамика в годовом выражении; данные за 2026 год являются предварительными.
Сентябрь растет в денежном выражении, хотя по объему турпотока он все еще уступает пиковым месяцам — и именно в этом заключается его главное преимущество: больше доходов в расчете на одного туриста при меньшей загруженности направлений.
Новые тенденции: короткие поездки, внутренний туризм и взвешенный подход
Феномен «Super September» дробит продолжительный отпуск на отдельные недели или короткие блоки по три-четыре дня, что играет на руку внутреннему туризму. Такие направления, как комарка Суббетика и Приего-де-Кордоба, делают ставку на хайкинг, велотуризм и концепцию «медленного отдыха» (slow travel). Календарь событий также способствует успеху: фестиваль Ла Мерсе заполняет Барселону четырьмя днями фейерверков, традиционных человеческих башен (кастельс) и парадов, а Астурия отмечает День Америки. В Кастилии-Ла-Манче новый велосипедный маршрут Rural Bike Conecta объединяет 168 муниципалитетов протяженностью 2180 км.
Климат остается ключевым фактором. Эксперты рекомендуют воздержаться от поездок в сентябре на Филиппины и в такие районы Таиланда, как Краби, где продолжается сезон дождей и тайфунов, и отдать предпочтение Сиамскому заливу. Северные страны, в свою очередь, в сентябре — еще не лучший выбор для наблюдения за северным сиянием. Перед бронированием настоятельно рекомендуется уточнять прогноз погоды
Что изменилось в 2026 году
Сентябрь сохраняет сильные позиции, однако общий контекст стал более неопределенным, чем год назад. В начале сентября профильное издание Hosteltur отмечало следующие тенденции:
- Сроки бронирования сдвигаются. В июне ассоциация ABTA зафиксировала, что 38 % потенциальных британских туристов отложили принятие решения, а около 30 % из тех, кто планировал поездку с мая по сентябрь, рассчитывали забронировать тур всего за две–четыре недели до вылета.
- Растущая роль турагентств и операторов. 31 % взрослых жителей Великобритании, планировавших отдых, заявили о большей готовности обращаться к профессионалам турбизнеса на фоне усиливающейся международной нестабильности.
- Сокращение объема авиаперевозок зимой. Авиакомпания Ryanair снизила прогноз пассажиропотока с 216 до 214 миллионов человек и сократит зимнюю программу из-за высокой стоимости топлива. Концерн IAG ожидает сохранения годовой емкости на прежнем уровне, а Aer Lingus урезала свою программу на 6 %.
- Давление на семейные бюджеты. Потолок цен на электроэнергию в Великобритании с 1 октября вырастет на 4 % (после июльского роста на 13 %). Тем не менее, по данным ABTA, потребители скорее готовы урезать расходы на рестораны, развлечения или одежду, чем отказаться от зарубежного отпуска.
Испания остается наиболее популярным направлением: она фигурирует в планах 38 % британцев, намеревавшихся отправиться за границу в период с мая по сентябрь, опережая Италию (23 %), Францию (19 %) и Грецию (18 %)
«Super September» — это больше не разовый эпизод: намерения отправиться в путешествие растут уже три года подряд, Испания лидирует по бронированиям в бархатный сезон, а средние расходы на одного туриста увеличиваются. Впрочем, его привлекательность кроется не в абсолютной дешевизне, а в куда более гармоничном балансе цены, климата и спокойной обстановке по сравнению с августом.
Следующим контрольным рубежом станет конец октября, когда Национальный институт статистики Испании (INE) обнародует официальные данные по гостиничному сектору и прибытиям за сентябрь 2026 года. Тогда и выяснится, конвертируются ли выводы социологов в реальные ночевки, турпоток и финансовые показатели. Лето не заканчивается в августе — оно просто становится более избирательным.